2025年以来，集团在东南亚跨境电商市场上继续发力，旗下泰国分公司电商业务于6月正式启动运营，凭借精准的市场定位与灵活的策略调整，在短短数月内实现了业务的快速起步与稳步拓展。作为集农副产品收储加工、进出口贸易等多元业务于一体的现代农业集团，此次发力泰国电商市场，既是集团全球化战略的重要落子，也为中国优质农产品出海探索了新路径。
据了解，分公司电商业务起步阶段精准聚焦保鲜类大蒜产品，率先入驻Shopee与Lazada两大东南亚核心电商平台。这一选择充分考量了两大平台的市场覆盖优势，为产品快速打开市场奠定了基础。上线初期，保鲜大蒜凭借稳定的品质与本土化的运营策略，获得了泰国消费者的初步认可，为后续业务拓展积累了宝贵的市场经验。
进入7月，面对东南亚电商市场的快速变化与激烈竞争，分公司果断启动销售策略优化升级。在营销推广方面，摒弃零散的推广模式，开始系统性、有规划地制作产品推广短视频，通过生动直观的内容展现产品优势，提升品牌曝光度；同时，精准把握直播电商风口，将销售渠道拓展至TikTok平台，全面开展直播销售业务，持续加大营销投入，借助短视频与直播的流量叠加效应，有效提升了产品转化率，带动了订单量的持续增长。
团队建设与品类拓展同步推进是此次策略调整的重要亮点。分公司逐步补充专业人员配置，正式组建E-commerce电商团队，实现了运营、推广、客服等环节的专业化分工，为业务规模化发展提供了人才支撑。在商品结构上，在保鲜大蒜基础上，新增中国益都辣椒、印度辣椒等特色农产品链接，丰富了产品矩阵，满足了泰国市场对多元调味品的需求。
泰国分公司苏总表示，泰国分公司电商业务的初步成功，验证了集团农产品跨境电商模式的可行性。未来，精准锚定深加工产品赛道，将糖醋蒜、黑蒜、蜂蜜独头蒜、蒜蓉辣酱等核心产品作为未来主营方向。为确保战略落地，已将商标注册、包装设计等基础工作纳入重点推进议程。团队将结合泰国本地文化习俗与消费审美，打造兼具中国特色与本土化适配性的产品包装，同时加快商标注册进程，构建完善的品牌保护体系。此外，团队还将持续积累商营资源，深化与电商平台、本地供应链的合作，优化物流配送与售后服务，提升品牌在泰国市场的竞争力与影响力。截至目前，累计订单量约 14,000 单，客户规模持续、稳定增长，线上销售与营销体系逐步成熟，整体运营效率显著提升。
泰国电商从初级农产品出口到深加工产品品牌化运营的战略升级，顺应了跨境电商从“卖产品”到“树品牌”的发展趋势。依托集团在现代农业领域的全产业链优势，有望在深加工产品赛道开辟新的增长空间，为中国农产品跨境电商的高质量发展提供有益借鉴。未来，集团将进一步释放品牌价值，深耕东南亚市场。
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